LACATUS

El cliente se contactó porque buscaba un estudio de diseño que pudiera hacerse cargo del rediseño de la totalidad de su identidad. Lacatus es una marca con un complejo catálogo de productos y con trayectoria en el mercado minorista de las ferreterías. Organizamos una reunión para poder conocer, en profundidad , a la marca y así poder comprender cuáles eran sus necesidades.

Lacatus es una marca de múltiples tipos de productos (desde compresores, hasta tuercas), que poco tenían que ver unos con otros, lo único que los unía era el nombre de cada una de las línea. Otra punto era que esta marca ya había transitado por tres rediseños, internamente no se sentían cómodos con ninguno. Además se detectó que los productos no eran reconocibles a simple vista, gran parte de estos productos son importados y el diseño de sus packs eran genéricos, no había un entorno visual que los unifique.

Desde el estudio propusimos el desarrollo de la identidad corporativa, aplicada a productos. Desarrollamos una identidad para que todo el catálogo sea reconocido con una imagen clara, pertinente y homogénea.

Como puntapié inicial, y mediante un relevamiento de mercado, se eligió una gama cromática que sería la identitaria de la marca, la misma debía ser reconocible en góndola y no confundirse con otras marcas.

Otro elemento fue sistema de diagonales que, morfológicamente y en conjunto con el logotipo, le brindaba personalidad a toda la gama de productos.

El reto más grande fue volcar toda esta información en el “manual de uso” para que el equipo de diseño de la empresa pueda generar la continuidad y la unidad en la marca.

El resultado fue óptimo, creamos una identidad pregnante y muy actual, logrando unificar la gama de productos para que todos sean reconocidos con la marca LACATUS y con la que los directivos de la empresa se sientan muy cómodos.